在SNG（腾讯社交网络事业群）品牌系统语言体系里，品牌影像承担了重要的一部分——直观传达受众，统一影像风格语言显得尤为重要。以往的设计师通过各式各样的方式找来图片，而在整个项目里，我们尝试塑造整体影像的风格，并且在大统一的前提下，保留属于单个品牌的特性，不断探索提升品牌质感从而打动受众的方式。
对品牌来说，影像风格意味着什么
以往在传统行业中，品牌作为产品的精神象征，创造了同类产品之间的差异特征。在互联网行业这一原则同样适用。品牌往往能产生一种超越其功能文化附加值，其中包含交流方式、生活态度和消费理念。当这些文化价值被我们认同的时候，共鸣由此产生。
在SNG（腾讯社交网络事业群）品牌系统语言体系中。品牌视觉具体表现集中在以下几种形式内： LOGO／ 品牌色 ／字体 ／影像／ 图形（ICON｜插画）／ 物料
如今，碎片化的信息融入我们生活各处。截至2015年12月，中国手机网民规模已达到6.20亿，较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1% 。较2014年底提高4.3个百分点；平板电脑上网使用率为31.5% 。
在移动互联网大背景下，用户浏览阅读习惯已经被改变，使得影像传播有了便捷的路径。影像对比其他信息载体简单、明确、直观，这些特性容易让使用者快速产生代入感，传播优势得天独厚。在这样琐碎而密集的信息背景下，建立统一的品牌影像的风格，提升影像的品质就显得尤为重要。
品牌影像包括却不限于品牌广告，如果说品牌广告是经过修辞与经营后的表达。影像还包含朴实的产品记录特质，所以更需要在“修饰”与“质朴”之间保持平衡。因为摄影具备这种“见证”才华，才能传递出一种真实的信任感。它可以存在于app、官网、日常运营页面等任何展示的地方。具有品牌风格的影像在这里成为了品牌时间空间的“切片”，始终与品牌精神保持一致。
品牌影像的风格如何定
过去半年中90.7%的手机用户使用过即时通讯工具，台式电脑的使用率则为47.6%。其中QQ作为人们最常用的即时通讯工具,使用率为75.8%。QQ的用户的年龄层主要集中90后与00后,几乎占总适用人群的70%。高使用率和年轻化的使用人群也意味着：青春是品牌影像的必备属性，而清新的视角和干净的画面必不可少。
然而青春有无数种表达方式。就QQ本身而言，早已从初期以沟通为主功能单一的SNS社交网络软件，逐步扩建为一个社交体系。但无论如何发展壮大，“轻松自然”、“乐在沟通”却是QQ这么多年来一直坚定要传达的。
我们从中提炼出4个关键词：青春、互动、叙事、干净
影像的风格主线由此定下：影像呈现出关键词中的四个核心特质。整体风格亲切、自然、真实，影像中的人物青春阳光，场景自然贴切，借由生活化的场景图片让功能点自然融入，共同构建出产品的品牌影像的整体调性。色调干净明快，画面年轻活泼，图片内容呈现一定的叙事性。
QQ音乐
与QQ不同，音乐本身更强调张扬个性，所以QQ音乐在视觉上需要体现律动感和活力。以此更强的感染力让观者产生代入感。我们用相同的方式从中提炼出4个关键词：青春、自我、随性、动感。
在QQ音乐品牌影像的整体塑造上，希望运用自然的气氛构建出它品牌调性，把焦点集中在人物状态上，模拟日常听歌的自然状态场景，每张照片都像日常片段里的一刻，我们捕捉的这些自然时刻。在整体统一的大前提下，彰显人物生动的个性，合理运用场景和整体气氛相配。
QQ空间
QQ空间的定位风格与其他两者明显不同，作为一个自我、私密存在，个人的情怀会有更多的被提及。根据数据表明，空间在综合类社交应用中的使用率为84.5%，所以我们结合圣诞与元旦这两类节日主题运营活动来拍摄，以温馨、珍贵、感性为主题核心进行创作。
执行过程
品牌影像是一次新的尝试，项目的运行的过程中存在许多需要探索的难点，我们大致梳理了以下几个重点要解决的问题:
我们分3个阶段来把控，着力解决难点
第一阶段:前期准备
品牌中心提出整体拍摄计划（包含关键词与拍摄风格甚至分镜），拍摄前期摄影师、产品经理、项目相关的设计师三方会进行充份沟通，共同着重打磨方案，用完善的拍摄计划与经纪公司和模特沟通，设立周期短的、阶段性的项目节点，每次沟通都需要达成一个周期内的事项，逐步推进。
其他的准备工作在事先根据核心基调做好明确规划，并按照要求执行。
场地：根据主题选择拍摄场景，场景环境需要看起来是真实可信并且要干净整齐，并要合理结合环境原色调进行拍摄。我们追求能够合理展示产品的功能和主题，给观众以代入感。
光线：影像中首选自然采光，前期当拍摄环境光线不够需要补光时，应尽量避免使用大型的闪光灯补光。光线应注重均匀，人脸不应有巨大的阴影反差。如果当只有正午有阳光时，我们会尽量利用周边环境做遮挡，力求光线平衡。
模特与造型：模特的发型和化妆应该营造自然青春的感觉，女生不要浓妆（作为摄影师尤其抗拒假睫毛和双眼皮贴）衣着配件应该符合年龄、性别、场景，并体现品牌所秉持的生活方式。服装中最好包含品牌色，搭配也需要看起来舒适。如果需要使用到产品当拍摄道具，需要保持在场景中真实合理的存在。
第二阶段:拍摄
镜头语言：镜头的画面往往涉及语言的表达，语言形式上需要有一致的传达。我们在拍摄过程中更 多的是采用叙事性的拍摄手法，无论特写、中景、全景，都希望用平稳的距离感来表达物与物之间的距离。在画面中塑造无形的分寸感来传达其中含义，建立人物与周遭空间的关系。
氛围控制：摄影师拍摄前会找大量的电影、短片、广告、插画做参考，准备几个有故事的设定，确保脑海中有画面，同时画好简易的分镜，方便拍摄时沟通。拍摄前摄影师与模特充分沟通，让模特在设定情景下发挥，保持状态以确保拍摄的连贯。在拍摄过程中摄影师需要想象自己是在拍摄电影而不是照片，让模特不看镜头自然演绎，时刻在取景器中专注画面捕捉。
第三阶段:后期
我们会在色温、构图裁切、色调、明度等方面统一输出。如果说拍摄是考验摄影师的现场控制力，那么后期绝对是在考验摄影师想象力。我们不再只是单纯的摄影师，而是要回到设计师的本质，从使用的角度考量整体。
调色：我们看电影的时候能明确区分同类影片之间的差异，除了镜头语言不一样，色调的差异也是很大一部分原因。品牌色起到了核心作用，色彩平衡和画面的冷暖对比也是以此为依据进行调整，通过这些恰当的颜色比例使用，确保所有用户正确认知每个品牌 。
QQ音乐
QQ空间
QQ音乐
QQ空间
明度、对比度、阴影：在同等光线的情况下，先统一每一组图片的亮度，将画面的色温控制在有效的平衡内，压低高光，减弱阴影。品牌色单独调整，确保所有照片的明度与对比度一致。
二次构图：后期让我们更精准裁切需要的画面，三分式的构图配合叙事性的镜头语言，常用的裁减方式之一，特点是能创造稳定、恰当的距离感，利于后期排版。
投放媒体
花絮
结语
塑造统一的品牌视觉体系,用更好视觉表现呈现给大家,一直是SNG品牌中心坚持努力达成的目标。品牌影像未来还需要不断的优化发展,我们不局限单一着眼于一个品牌传统衍生,而是纵观整体品牌体系从全方位塑造一个品牌集群的影像发展。不断整理加固品牌内核，将品牌文化精神核心坚持发扬下去，期待带给大家的每一个品牌影像价值所产生的文化共鸣。我们会继续努力打造腾讯SNG品牌影像，力求创造更好的视觉体验。
参考文献：
[1]中国互联网络信息中心(CNNIC).xa02016年4月中国互联网络信息中心出炉的《2015年中国社交用户行为研究报告》
[2]中国互联网络信息中心(CNNIC).xa02016年1 月《中国互联网络发展状况统计报告》
[3]Susan Sontag.《论摄影》.上海译文出版社
[4]Alina Wheeler.《品牌识别设计》.电子工业出版社